Lo único que te hará redactar mejor

Lo único que te hará redactar mejor

Creo firmemente que todos tenemos una habilidad que nos hace destilar ese brillito especial. Que todos destacamos en algo en lo que somos mejores que la media, y ahí es donde hacemos magia.

Y creo que hay algo de predisposición innata o biológica (hay quien no tiene una voz bonita al cantar y no consigue afinar, por ejemplo), pero también hay mucho de educacional. Si desde pequeña has ido a clases de música, mejorarás y desarrollarás tu oído y tu afinación.

Lo mismo ocurre a la hora de redactar.

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5 tips de edición que mejorarán tus textos

{Este artículo está inspirado en este otro, de  la copywriter americana Hillary Weiss. Te traduzco sus claves + mezclo mi propia visión}

 

Ya está, ya lo tienes. Has conseguido mantenerte en flow durante 40 minutos derramando tus ideas sobre la página en blanco. Has entrado en burbuja creativa y las has ido dejando caer en un proceso frenético de energía loca y salvaje.

Como resultado tienes un bloque de texto de 2 páginas lleno con tus palabras.

Lo relees y corriges algunos errores tipográficos y gramaticales. Es un texto que va a ser publicado y conoces la importancia de usar la lengua correctamente.

Y ¿eso es todo?

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Escribe tus páginas de venta (en 6 pinceladas de sentido común)

Seguro que has oído hablar de las páginas de venta y quizá tú misma las usas en tu web si vendes tus productos o servicios (desde ahora, P/S). En el mundo del marketing son un básico y existe toda una ciencia sobre “escribir para vender” a través de este tipo de páginas.

Ya sabes que yo no soy muy amiga del marketing estándar y del “escribir para vender”, y quiero pensar que si vienes a Mimusa es porque te gusta esta otra perspectiva más rebelde y alternativa 😉

A la hora de redactar páginas donde enseñar lo que hacemos me gusta basarme en el sentido común. Creo que el marketing bien entendido debe ser ante todo sentido común:

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Por qué tus textos no transmiten (y la técnica de los Sinónimos)

Por qué tus textos no transmiten (y la técnica de los Sinónimos)

Llevas una hora tecleando. Las líneas se suceden una detrás de otra y van llenado la pantalla de Word. Ya casi lo tienes, estás a punto de acabar. El post tiene que salir hoy, tienes un compromiso con tus lectores y por algo se fían de ti. Pones el punto final, te levantas para airear la cabeza (vas al baño, sales al patio, coges algo de comida en la cocina) y vuelves a tu mesa de trabajo.

Hum.

Relees tu texto. Una hora estrujándote la cabeza, tratando de encontrar la mejor forma de decir lo que querías, para esto.

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7 cosas que puedes hacer esta misma tarde para mejorar tus textos web

Si llevas ya un tiempito leyéndome, quizá te has abrumado con la cantidad de cosas que parece que hay que hacer, o que tienes que hacer, para mejorar tus textos de empresa.

Parece que tienes fallos por todas partes, que cumples todos los requisitos para tener unos textos-desastre que ni comunican bien ni son correctos lingüísticamente ni enganchan a nadie. Te llevas las manos a la cabeza de puro agobio de pensar que tendrías que volver a redactar una web nueva.  Piensas que eres un desastre y que todo esto del copywriting se te queda demasiado grande. Que tendrías que haberte tomado mucho más en serio las clases de Lengua del insti, que tienes dudas de ortografía más básicas de lo que estás dispuesta a reconocer. Y entre todas las cosas que hay que hacer, solo te falta añadir una más.

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Lo estás haciendo mal (en tus textos de empresa)

Perdona que sea tan impertinente con el título. Te prometo que no lo escribo en plan “dedo acusador” o reina malvada de película Disney. Te lo digo en plan amiga de las buenas tomando café. Con cariño y con ganas de ayudarte.

Lo estás haciendo mal con los textos de tu empresa. Pero antes de que me odies, te voy a explicar por qué lo digo.

Te voy a contar una historia.

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Lo bueno, si breve ¿dos veces bueno?

“Lo bueno, si breve, dos veces bueno”

Ha quedado para la posteridad esta cita de Baltasar Gracián que nos invita a huir de oraciones largas y enrevesadas para ir al grano. Mejor ser breves y certeros.

Lo vemos en los refranes. ¿Quién no es consciente del poder expresivo de los refranes populares, resúmenes condensados de densas filosofías?:

“Más vale tarde que nunca”

Ahí lo llevas. Directo y certero. Al centro. Sin adornos.

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Todo lo que dicen que vale… ¿vale?

Llevo yo unos días dándole vueltas a esto. Desde que empecé, casi. Me puse a seguir en Twitter a gente de mi sector, a otros copywriters.

Con todo el respeto del mundo hacia ellos, que llevan bastante más tiempo que yo en esto y estarán muy al día de las tendencias y habrán experimentado mucho en la práctica y hecho cursos y de todo.

Simplemente hay algo que mis tripas me dicen que no es válido para mí.

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Creando marca a través del lenguaje escrito

Si eres asiduo a las redes sociales, especialmente a las más visuales como Instagram o Pinterest, seguro que te has dado cuenta de que muchas personas o marcas tienen una galería de imágenes muy trabajada, siempre siguiendo la misma estética, los mismos tonos, ángulos, iluminación, etc. Cuando accedemos a este tipo de galerías, inmediatamente percibimos una sensación de coherencia.

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